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中国好声音4首播收视破纪录各路赞助商的表现能打几分郑仁浩

发布时间:2020-01-19 18:53:27 来源:豆壳娱乐网

上周五晚21:10,第四季《中国好声音》在浙江卫视盛大回归,CSM全国网收视率达到2.72%,CSM50城收视破4%毫无悬念,力压《爸爸去哪儿3》,毫无悬念拿下当天所有时段所有节目收视冠军,同时也创造了“好声音”四年以来全国网首播最高收视记录。

显然,这份收势成绩少不了新晋导师周杰伦“小公举”的贡献。他凭一己之力拉回了大量八零九零观众。开播前几天,还贡献了“升级奶爸”的头条。节目中的周董有萌态、有“段子”,也有故事,博得大量眼球。第一场共计有7名学员,这批“听周杰伦的歌长大”的年轻人一上台就直奔周杰伦,除一人落选,剩下6个人周杰伦招3学员,妥妥的“半壁江山”。有网友调侃道:“你们要让撑起乐坛半壁江山的汪老师情何以堪?(之前网络疯传汪峰撑起内地乐坛半壁江山)”

言归正传,这篇文章不是谈小公举的,重点是来数“壕”的。灿星凭强大的资源整合能力,以及炉火纯青的商业运作能力,纠集金罐加多宝、腾讯、滴滴打车等合作方,为首播造势投入亿元级别的传播资源,造就了逆天的收视率。

(虽然不详细说公举,放个萌萌哒图片还是要的)

好声音好基友加多宝再出大力

“正宗好凉茶,正宗好声音……”相信很多小伙伴,都很熟悉华少这段魔性口播。从第一季的6000万,第二季的2亿,第三季的2.5亿,再到第四季的3.5亿(传言),《中国好声音》的天价冠名费令人咂舌,加多宝始终坚定地买了下来,好基友一辈子,加多宝和中国好声音俨然成为了不可分割的“中国好伙伴”,提到好声音就会想到加多宝。

当然,相比这3.5亿的冠名费,以营销见长的加多宝,在本季好声音首播前的营销,也是可圈可点。前两天,许多人的朋友圈都被“雷军要上好声音”的视频刷屏,主页君不得不说,比优衣库的动作片有意思多了。貌似商量好了,加多宝、小米公司、华少、中国好声音四方均在微博发声“帮雷军上好声音”,话题登陆新浪热门话题榜,数十万人接力转发,好不热闹。

Ps:戳下方视频,围观一下雷布斯的洗脑神曲,要是上了好声音,周董必须转身啊!

雷军上好声音视频:http://v.qq.com/page/c/o/x/c01593b9nox.html

原来,事件背后是加多宝发起的“约唱互联网好声音”活动,旨在约互联网大佬献唱好声音。雷军是首个代表,献唱“成名曲”《Are you ok》。之后包括京东商城CEO刘强东、新东方教育集团董事长俞敏洪、创业家杂志创办人牛文文、易到用车创始人周航等纷纷站台或献唱。据不完全统计,暴风科技创始人冯鑫、拉卡拉创始人孙陶然等大佬大V都在微博上参与了互动,掀起了一波热潮。

值得一提的是,活动的发起时间刚好卡在7月15日,也就是好声音开播前两天,通过约唱互联网大咖,快速制造传播点,暴力性提升第四季好声音关注度。甚至首播那晚,主页君有朋友还在问:说好的雷军呢?骗人。哦,妹子,你图样图森破得可爱哟。

除了约唱互联网好声音外,加多宝还联合京东等数十家企业,在整个好声音赛季,推出了“金彩星期五”的活动,用户扫描金罐罐身二维码,参与抽奖游戏,获得不同品牌提供的大金包,总计金额有大几千万。

对于这种给咱们发福利的企业,主页君一律点赞!

腾讯视频、滴滴打车千万级别壕助

除了冠名商加多宝,连续取得2季网络独播权的腾讯视频,也是费尽心机。先是腾讯新闻、微信各个兄弟平台的大量广告预告,之后更是在7月17日晚上投放朋友圈广告,强势驱动微信用户观看好声音,主页君是在19:50刷到的朋友圈广告,正好在下班路上,到家吃个饭,21:10,开看好声音。

本季好声音,腾讯视频采取的是直播形式,仅比浙江卫视晚半个小时,第四季的播放量绝对是一个天文数字,要知道第三季《中国好声音》在腾讯视频创下42亿的播放量,而第四季首期好声音才上线2天,点击量就破1.8亿,好可怕!

网络传言,腾讯视频的网络招商量已经直逼浙江卫视,如果还有第五季的话,很可能超越,这将是一个新时代开启的标志性事件。

除了腾讯视频之外,为了抢占头条,好声音的另一个重头合作伙伴也出了千万级以上的资源。滴滴打车17日的开机大图就是好声音界面,同时在整个好声音赛季,滴滴打车会联合好声音,为用户发送红包,一种普通红包,总金额预估将会有400万个,每一个在3-5元间;还有一种专项红包,输入手机号能有几百元,量级也不输前者。

在总决赛阶段,滴滴打车还会给《中国好声音4》几千万的红包额度,能给粉丝带来实惠的,我们当然不拒绝!

P.S.许多朋友应该记得,第一集里那个唱《花火》的女摇滚歌手,说自己是从事专车职业,没说品牌。后来确证是来自于滴滴。

还有一些

等你来打分的!

除上述三个大咖赞助商之外,号称“20亿身价”的第四季中国好声音还有其他的赞助商,各位看官可以点评一下,他们的营销能打几分?

1、百雀羚

1.8亿赞助费,获得好声音独家赞助权,也是连续四年与好声音合作,暂时还没有看到营销上的动作。

2、Vivo

跟《跑男》赞助的形式很像,在每周五晚“好声音”结束后,《vivo真声音》会无缝连接,播出好声音节目未播片段。

另外,中国好声音的微信朋友圈广告背后的金主也是Vivo手机。据说有可能以后每周五都会来一次,一次合作费用500万,13集,那就是6500万啊。用什么词来形容,就不用主页君评价了哈。

3、高德地图

赞助费不详,联合好声音,推出“高德好地图,导航好声音”,会挑选最高人气的四名好声音学员为高德地图用户录制导航专属语音,打造高德地图导航语音“追梦版”,会在好声音后期重点发力。

4、途牛网

开播之前投放了大量的楼宇广告。估计许多人知道第四季中国好声音又要来了,是因为途牛。线上的玩法比较传统,还是抢红包。观看好声音期间,玩微信摇TV,可赢取途牛旅游红包。据说红包有1个亿。

5、苏宁易购

赞助费还没打听到,作为本季好声音学员服装独家提供平台,为学员定制演出服装,据说要为冠军学员众筹打造价值百万的黄金战衣,大家可以期待一下。

6、奥克斯空调

奥克斯空调也是赞助了2季了,暂时还没有看到大的动作。

7、Echo回声app

与好声音一起,推出弹幕互动,观众可以通过这个app一边看好声音,一边刷弹幕。

8、不想写了,写得再多再详细,上面的壕们也不会给我赞助费。就这样吧。

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