任上会玩短视频吗会打游戏吗会直播卖货吗202张婧明光红白梅林亨柱田欣
会玩短视频吗?会打游戏吗?会直播卖货吗? 2021明星要学的技能又增加了
刘德华
贾玲
□楚天都市报极目 戎钰
“天王”刘德华开设首个社交账号,用5条短视频换来4600万粉丝的事儿,大家都知道了吧(详见楚艾薇儿天都市报极目1月27道)。
巨星一出手,就知有没有。这位出道整整40年的真巨星,在60岁的人生节点“与时俱进”,从常年控制“流量”的00后手里,轻松抢到热搜第一名。
活到老学到老的,不止是刘德华。为了适应移动互联时代娱乐圈的飞速发展,现在的明星们要掌握的知识量增加了不少呢。
连刘德华都在求赞
经历了博客、微博、公众号的“注意力争夺大战”后,短视频如今成了流量坚挺的“带头大哥”,它能让普通市民一夜成名,也帮助许多人气低迷的明星找到事业第二春。
面对这诱人的机会,越来越多的名人都陆续张开双臂,拥抱短视频创作,学着搞笑、学着跳舞、学着接“梗”、学着培养“感”,希望用短短30秒重塑自己的事业。比如,被全亲昵称作“舅舅”的“搞笑王”王耀庆、靠少数传田真央民族舞蹈意外走红的印小天、与儿子一起创作的老牌喜剧人陈佩斯……
但出人意料的是对相干法规及标准的符合性声明,低调了40年的刘德华居然也毫无征兆地开设首个个人社交账号,投身这个以90后、00后为创作主力的“流量”海洋。
截至极目发稿时,刘德华已经发布了5条短视频,其中有两条的点赞量破2000万。视频中的他毫无巨星架子,配合度极高,他一会儿改编自己的经典电影桥段,主动求关注;一会儿用手遥指着屏幕上的“点赞按钮”,让拿着的各位自觉一点,这股积极拓荒的劲头儿像极了那些初当博主的无名新人。
更有趣的是,看到留言区有年轻友依据年龄尊称刘德华为“爷爷”,这个称呼立刻被其他友反驳,“我不允许你这么喊他,谁家爷爷有这么年轻?”
实事求是地说,入行已经40年刘德华确实不算年轻了,但他顺应时代发展,主未来全球大约4分之1的研发活动将在亚太区进行动向年轻族群靠近的举动,被业内人士盛赞,“这才是专业艺人,难怪他能红40年!”而话音刚落,刘德华便在短视频账号里发布了自己的春节档新片《人潮汹涌》的相关信息,经过前几条视频的铺垫,这条广告视频轻松获得近200万点赞。试问,这波操作,值得扣几个“6”?
打游戏也成加分项
刘德华开社交账号,最兴奋的莫过于他在娱乐圈的头号迷妹贾玲。但贾玲在兴奋互动的同时,还在忙另一件重要的事——为了推广她的春节档新片《你好,李焕英》,贾玲最近都在带队“打游戏”。
这里说的游戏,可不是80后贾玲童年玩的那些游戏,而是时下年轻人最喜欢的几款对战类络游戏。
前几天,贾玲带着新片的主要演员们,一起登上某超人气游戏的年度盛典舞台,与张含韵、金晨等某综艺节目的选手们上演团队的对决,并且毫无悬念地惨败。
虽然贾玲输了,但她的电影赢了。由于这场比赛吸引了无数年轻友的注意,贾玲在比赛中频繁提及的电影也顺带着被友热议,成功刷了一波存在感。极目在微博、B站等多个社交平台都刷到了有关这场游戏的信息,贾玲的“一个有趣的游戏菜鸟”形象也博得了年轻友好感。
而就在1月29日晚,当刘德华在社交平台上发“小广告”为《人潮汹涌》预热时,贾玲又带着她的电影主创们启动了一场直播活动,在活动里直播她与几位红游戏主播一起玩另一款超人气手游的实况。由于这几位游戏主播都是拥有千万粉丝量的大主播,这场直播也吸引了无数年轻友的围观。总之,不管当天晚上贾玲有没有赢,她的电影都不会输。倒是有友很好奇,“贾玲为了宣传电影,到底要学多少种技能?”
其实除了贾玲,沈腾、李现、杨幂、迪丽热巴、Angelababy等娱乐圈一线艺人都曾出现在各种游戏活动里,通过这种互动增强个人亲和度,拉近了和年轻友之间的距离。但必须强调的是,各位艺人都曾呼吁年轻粉瑞安丝:玩游戏需有度,切忌玩物丧志。
你是带货体质吗
会玩短视频,会打络游戏,还不足以说明一个明星跟上了移动互联时代。因为现在最接地气、最能验证一个艺人人气的项目,其实是直播带货。
一位娱乐圈资深营销人士曾预测,随着直播经济的飞奎屯速发展,将有高达95%的明星尝试直播卖货。当然,明星们卖的货,不一定是柴米油盐,还可以是自己是作品。
最新鲜的例子,就是人气小生刘昊然。1月29日晚,当刘德华拍短视频、贾玲打游戏时,刘昊然和导演陈思诚做客超级红薇娅的直播间,一起卖他们的春节档新片《唐人街探案3》的电影票。如果说,明星在售卖普通商品时还会有些偶像包袱,有些不好意思,那他们吆喝自己的电影票时可就主动自然多了,毕竟已经有太多电影人做过示范。
此前,胡歌、桂辅机方面纶镁、彭于晏、冯小刚等电影人都曾和红主播合作,在直播间里卖电影票,这一招也成了当下电影宣传的必杀技。此前,刘德华也曾做客薇娅直播间,为他和倪妮主演的电影《拆弹专家2》卖票。让人啼笑皆非的是,当刘德华听说直播间仅用30秒就卖了20万张票时,他本能地惊呼,“好假!”后来得知这是当下直播带货的常态时,刘德华也不得不承认时代真的变了。
就在许多艺人慢慢适应直播带货的风潮时,女演员刘涛早已搭上了直播的快车,在这个全新的领域闯出了一片天,如今她俨然娱乐圈的带货一姐,而搞笑艺人金靖也因为在和李佳琦合作直播时的自然表现,在络上“出圈”走红,意外受益。可以预见,2021将有更多明星化身主播,验证自己有没有带货体质,能不能借机更红一层楼。
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